Esta obra en tres volúmenes analiza, por primera vez, los inicios y desarrollo de la publicidad
comercial en el Marco de Jerez (Cádiz), entre 1868 y 1936. Esta comarca vitivinícola, que afecta
sobre todo a las ciudades de Jerez de la Frontera, Sanlúcar de Barrameda y El Puerto de Santa
María, se incorporó en fechas tempranas al contexto general de la ilustración gráfica española
con fines publicitarios, constituyéndose en uno de sus centros pioneros. En el volumen I se
analizan los diversos factores que intervinieron en la producción y elaboración del etiquetado
y demás piezas publicitarias. El volumen II aborda las cuatro primeras categorías iconográficas
establecidas para este conjunto publicitario: elementos constantes; elementos
extraordinarios; asuntos vitivinícolas; y el amplio universo de las clases populares. Y en este
último volumen se tratan las cuatro categorías restantes: el mundo elegante; los valores
tradicionales —Dios, patria, rey— frente al nuevo sistema de gobierno republicano; los hitos
históricos de la época y sus progresos tecnológicos; y el medio natural y urbano, junto a una
variada fauna y ciertos temas extraídos de culturas exóticas. Con ello se concluyen las
principales iconografías que componen este singular catálogo de arte comercial. Este tercer
libro se ilustra con más de mil imágenes. En la obra completa se expone la imagen publicitaria
de los vinos, aguardientes y licores del Marco de Jerez que, en su globalidad, reproduce la
realidad histórica, social y cultural de su época.