Neuromarketing del vino: influencia de la familiaridad de marca y otras variables contextuales

Víctor José Cerro Rodríguez Dolores Lucía Sutil Martín Arta Antonovica

16.75€

Cantidad

Cómpralo ya en eBook:

Sinopsis

En numerosas ocasiones los profesionales del marketing se enfrentan al proceso de desarrollo de nuevos productos y marcas, preguntándose: ¿Conseguiremos generar engagement del consumidor a la marca con este nuevo packaging? ¿Qué es lo que realmente atrae y cautiva al consumidor? Entender cómo el consumidor evalúa el packaging y determinar el engagement de la marca son desafíos habituales de los especialistas de marketing. El objetivo del presente trabajo es el de evaluar la influencia de la marca (familiar versus novedosa) y la incidencia de la situación contextual en el momento de la elección (compra para hogar versus regalo) de un producto de tipo hedónico como el vino súper-premium. Se utilizó un diseño experimental apoyado en la metodología SHOP para triangular los resultados de las mediciones realizadas con el uso de técnicas biométricas, seguimiento ocular (ET) y expresiones faciales (FR), con las medidas de autoinforme y de elección de los sujetos. Los resultados confirman la importancia de la familiaridad de la marca en la elección de los sujetos, y se observa la incidencia en la elección de compra de las variables contextuales (hogar vs regalo). Con este trabajo se busca contribuir en la construcción de modelos de percepción de marca y decisión de compra, mediante la utilización de técnicas neurocientíficas y/o biométricas.

Ficha Técnica

ISBN/13:

Num. Páginas:

Tamaño:

Encuadernación:

Año:

Editorial:

Idioma:

Temática:

9788419786067

160x230

Tapa blanda con solapas

2023-06-05 18:51:07

Aula Magna Proyecto clave McGraw Hill

Español

Gestión de ventas y marketing (KJMV7)

Clientes que han visto este libro también han visto

No hay libros relacionados

Acerca del autor

Víctor José Cerro Rodríguez Autor

Nacido en Madrid (España) en 1961, es licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid y ejerce como profesor en la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid) en la Facultad de Ciencias de la Economía y la Empresa. También imparte clase en el Máster de Dirección de Marketing Internacional (DMKi) de la URJC. Si bien su investigación tiene un perfil multidisciplinar, actualmente está interesado en la contribución del neuromarketing al ámbito de la investigación comercial, área en la que ha escrito varios artículos y ponencias. Cuenta con una dilatada experiencia profesional de más de 25 años en el ámbito de la empresa, ocupando puestos directivos en el área de marketing en empresas del sector de bebidas (vinos) y en el sector de la investigación de mercados.

Nacida en Cambil (Jaén) en 1960, es doctora en Psicología, y psicóloga clínica. Máster en Estudios freudianos. Psicoterapeuta analista. Profesora en la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid), en la Facultad de Ciencias de la Economía y la Empresa, en el Área de Investigación y Comercialización de Mercados. Directora del Máster Universitario en Desarrollo de Técnicas Neurocognitivas en Organizaciones Empresariales: Neuromanagement, donde converge su experiencia como psicóloga y docente en marketing. Coordinadora del MOOC: «Neurociencia empresarial: Siete claves para las PYMES». Coordinadora del laboratorio de Neurociencia Empresarial «Brain Research Lab». Autora de distintas publicaciones, entre otras: Neurociencia, empresa y marketing ESIC (2012), Marketing y Publicidad Subliminal ESIC (2004); Estimulación Subliminal, con edición de Javier Vergara (1992).

Dolores Lucía Sutil Martín

Arta Antonovica Autor

Nacida en Riga (Letonia) en el año 1979, es doctora (con mención europea) en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y MBA por Riga International School of Economics and Business Administration (Letonia). Profesora contratada doctora en la Universidad Rey Juan Carlos (España) y profesora Invitada en varias universidades europeas en Alemania, Hungría, Letonia, Polonia, Reino Unido, Suecia y Turquía, y otras por el mundo en Malasia y México. Estancias de investigación en University of Nevada (EE.UU.) y Riga International School of Economics and Business Administration (Letonia). Docencia en los Grados de Marketing, Turismo y en Master of Arts «International Tourism Management» en español e inglés. Su investigación tiene un perfil multidisciplinar, publicando varios artículos, libros y capítulos sobre temas de relaciones internacionales, sociología, turismo sostenible, destinos turísticos inteligentes, ecoturismo y comunicación comercial.