Álvaro Rattinger
Sus libros
Nuevo juego, nuevas reglas
El nuevo entorno competitivo incluye no sólo publicidad y promoción de un producto o servicio, ahora exige el entendimiento de plataformas, servicios digitales y pronósticos de la demanda.La mercadoctecnia es un gran equilibrador social. El uso del marketing es un camino viable para generar empleo, disminuir desigualdad y dar crecimiento económico a un país.Nuevo juego, nuevas reglas, comunica de una forma clara, la complicada relación consumidor-marca, desde una perspectiva honesta y crítica. Los consumidores de la era de la información se han rodeado de herramientas para comunicar su vida al círculo social de forma instantánea. Son seres hiperconectados, conviven en esfera tecnológicas cada vez más complejas.En el extremo opuesto se encuentran las marcas. Todas en una carrera por entender el mejor camino para ser exitosas en el mercado. La carrera no se ganará con ventas, el éxito lo tendrá la empresa que sea capaz de captar más información de sus consumidores y la convierta en oportunidades de negocio. Álvaro Rattinger es Director de Operaciones de Merca 2.0, la revista líder en publicidad, mercadotecnia y medios, además de columnista en el sitio Merca20.com.
Marketing Asimétrico: estrategias sin límites
Marketing Asimétrico es resultado de la vasta trayectoria y los amplios conocimientos de su autor Álvaro Rattinger /Director General de Merca 2.0) En sus páginas encontrarás un extenso panorama de la situación actual del marketing, una detallada explicación de conceptos tales como asimetría, disrupción, Big Data, Branding, Brand Awareness, internet de las cosas así como Permission, Experiential y Content Marketing. Así mismo aprenderás a conocer la diferencia entre grandes marcas vs marcas grandes. Rattinger además recomienda sitios y aplicaciones útiles que amplían la información sobre los temas específicos. En la actualidad, la práctica del marketing es más científica que creativa-intuitiva pero su máximo objetivo sigue siendo el mismo: satisfacer una necesidad del consumidor. En esta obra fluyen ideas, conceptos, información, hipótesis, pronóstico, juicios, análisis, opiniones y consejos. Es un libro profundo que exige concentración y genera reflexión durante su lectura, algo que muy pocos libros son capaces de lograr. Eduardo Ruíz-Healy Periodista