Carlos Dávila

Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía.

Corporations, business groups and other business. organizations are increasingly concerned about social challenges that directly impact the future of capitalismo Colombia's Fundación Social (FS) - a century-old Latin American business group- has from its start operated under two different but closely intertwined rationales: as a market, profit-seeking player; and as a civil society organization practicing solidarity. Social aims are at the core of FS' mission, and business firms are instrumental. Remarkably, despite decades of growth as a ranking business group, FS' underlying objective remained grounded in concern for the poor: "Tofight the structural causes of poverty."