E. M.

Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores. En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas. Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.

Tot i que és més conegut per les seves novel·les, E. M. Forster també va escriure relats exquisits, que ell anomenava «fantasies», en què el mite o lelement fantàstic feien acte de presència. En aquest volum trobareu quatre daquests relats, curosament escollits per Vicenç Pagès Jordà i Miquel Berga, que també els han prologat i traduït, respectivament: «Història dun pànic», «LAltre Regne», «El moment etern» i «El camí que ve de Colonos». Quatre contes plens dironia i desmolada observació, en els quals els prejudicis i barreres del rígid capteniment britànic de lèpoca entren en col·lisió amb una manera de fer i de ser més deseixida, ja sigui a la costa dAmalfi, als Alps, a Grècia o a Anglaterra mateix, i provoca no pocs trasbalsos i desassossecs als personatges, com també lúcides revelacions sobre la pròpia existència. Elegants i cosmopolites, amb ecos i replecs de sentit que es deixen descobrir a poc a poc, els quatre contes formen un tot coherent i únic, un tast deliciós de lart dE. M. Forster.   «Accepten interpretacions múltiples però no infinites, sempre dins laire de família propi de les estructures fractals. No són contes tancats, però tampoc esbatanats. Permeten entrar-hi i trobar-shi còmode, però també exigeixen unes mínimes normes detiqueta. Fan possible que el lector shi senti tan ben acollit que shi pot quedar un temps, rellegint-los una i altra vegada sense esgotar-se ni esgotar-los». Vicenç Pagès Jordà