Fabricio Betancourt Ordóñez
Máster en Marketing Político, UAB, Barcelona. Máster en Estrategia y Publicidad, UOC, Barcelona. Especialista en Marketing Político Digital. Escritor del libro “El arte del ataque y la defensa con humor político”, catedrático universitario y reconocido comentarista en medios de comunicación. Su trabajo ha recibido varias nominaciones en Hispanoamérica: Tres Napolitan Victory Award y Dos Reed Latinos. En el año 2022 recibió el trofeo a la mejor campaña gráfica del año. Actualmente, es Gerente de la Agencia de Marketing Político www.AtaqueyDefensa.com Su experiencia como estratega general le ha permitido participar eficazmente en más de 18 campañas ganadoras en Ecuador y Colombia.
Este libro permite aprender de su principal habilidad para conjugar la estrategia con la aplicación de la más novedosa tecnología digital para triunfar.
Su libro
Decodificando “Los Zapatos Rojos”
Estos cuentos que parecían simples historias ya no lo son más, pues sin darnos cuenta dieron sentido a nuestra forma de pensar, formas de gobierno, ideologías, campañas políticas, etc. Las historias permitieron que grupos humanos nos unamos para lograr grandes hazañas.
Así, la narrativa política ha tocado lo más profundo del ser humano, usando las emociones del miedo, odio, venganza y esperanza para que nos comportemos de diversas maneras. La narrativa no es casual en las campañas electorales, sino que buscan un propósito y cuando la historia se cuenta bien, se logra la victoria electoral. El presente estudio analiza y enseña con ejemplos a contar historias con estructura, con elementos creativos y a usar las tramas de narrativa política para una campaña electoral. Los ejemplos corresponden a la campaña de segunda vuelta electoral del candidato a presidente Guillermo Lasso, publicados en su red social Facebook. Para conseguir el poder en un pequeño país que todavía no descubre su narrativa fundacional.