Lorenzo Roca Moreno

La obra analiza más de 100 especies de mamíferos —marinos, terrestres y voladores— acompañando el texto con más de 700 fotografías a color.

Después de la introducción y con un análisis sobre la comunicación del reino animal, se hace un resumen para cada especie con los siguientes apartados: forma de vida, alimentación, reproducción, hábitos y costumbres, formas de comunicarse, curiosidades de la especie, finalizando con una colección de sellos de correos sobre cada animal analizado. Los sellos de correos han sido, desde su origen sobre el año 1840, una forma de enseñanza y comunicación visual, y la mayoría de los países han impreso colecciones con fotografías de animales y plantas. Seguramente, ese sistema de información nunca volverá.

Se ha pretendido evitar, en lo posible, las descripciones técnicas y nombres en latín. No se pretende que esta obra sea científica sino divulgativa. Este precioso libro está pensado para ser consultado por cualquier público y pretende que, en un solo tomo, sin necesidad de consultar decenas de ellos, esté reflejado de un modo fácil y visual todo lo referente a la comunicación de los mamíferos.

Es, en definitiva, un modesto pero exhaustivo trabajo de investigación bibliográfica que intenta resumir lo más necesario y significativo.

La obra ha sido revisada por el doctor Javier Palomo, secretario general de la SECEM (Sociedad Española para la Conservación y Estudio de los Mamíferos).

Con esta obra concluye, junto a los libros anteriores La caja, el tren y el maquinista y Vendedores o robots, la trilogía sobre el mundo del comercio. Este tercer libro reúne una serie de historias comerciales, singulares y divertidas. Todas son reales. Distintas personas en diferentes lugares del mundo, amigos míos. Vendedores, gestores y empresarios que con su esfuerzo, tenacidad y pasión consiguieron unos objetivos. He pretendido hacer que cada una de las historias sea por sí misma una pequeña aventura a modo de un relato emocionante y de cómoda lectura. En cada una hay un análisis comercial, el cual deseo que pueda ser formativo para las personas dedicadas de un modo u otro al mundo del comercio. Además de unas breves notas sobre curiosidades referidas al producto y al territorio donde se desarrolla la historia. Vinos, baldosas para la construcción, copas de cristal, aspiradoras, detergentes, turismo, farmacia…, y así hasta veinticinco sectores distintos donde cada protagonista me ha ido relatando sus vivencias y aventuras. La gran mayoría de esas historias reales son irrepetibles y casi todas en una época donde ni había internet ni teléfonos móviles. La obra tiene tres partes. El trueque y una especial mención para aquellos vendedores después de la postguerra, algunas historias personales a modo de autobiografía y veinte historias más. Se aporta también una extensa información bibliográfica. Aunque es un libro amplio, cada aventura comercial es independiente de las demás, haciendo una lectura más cómoda. El deseo del autor con esta obra es que os podáis divertir. Y, para los nuevos protagonistas del mundo del comercio, intentar aportar modestamente un poco de enseñanza basada en tremendas experiencias. Lorenzo Roca Moreno.

Al finalizar el libro La caja, el tren y el maquinista y, sobre todo, al redactar el final

del mismo, ¿después qué? Me interesó vivamente seguir pensando en el futuro de

nuestra profesión, no sin antes hacer un breve repaso en distintos conceptos del

comercio, la economía global, la tecnología, pandemias, guerras y hasta, por ejemplo,

eso de deuda de los Estados, que nunca se devuelven, más algunas ideas sobre cómo

ayudar a la economía local y varias cosas similares. Siempre desde un lado muy

humano y pisando en el suelo, sin teorías de esas que quedan en lo que su nombre

expresa. Finalmente, con varios ejemplos, se analiza el futuro para los próximos

cincuenta años de algunos sectores, donde no sé bien si los vendedores que queden

serán medio humanos y robots o medio robots humanizados. Creo aportar algunas cosas

divertidas y seguramente probables en este futuro que avanza demasiado deprisa. Mi

deseo es el mismo. Que lo paséis divertido y soñéis.

Al final del camino comercial siempre hay una caja con un producto, es el resultado de todo un conjunto de personas que lo han hecho posible. Es, en definitiva, el final de todo un plan financiero y de marketing. Y para que eso sea posible hace falta un buen maquinista capaz de conducir un tren con vagones. Cada uno de ellos representa y sostiene una bonita carga; objetivos, estrategias, planes de venta… Sin el conductor, no se conseguirá que esa caja maravillosa, por lo que significa, llegue a la estación deseada: el cliente final. He aprendido a ser ese maquinista durante mi larga vida comercial en casi cincuenta años.

Todos los seres vivos se comunican de algún modo. En esta primera obra, se detallan los distintos sistemas y etapas de la comunicación de nuestra especie, el Homo sapiens.

 

El objetivo es explicar, de forma resumida y agrupada, la historia de la comunicación desde la prehistoria. Se presenta la maravillosa aventura humana que ha durado miles de años, desde los pictogramas, las distintas escrituras, las señales de humo, los mensajeros, las banderas, el telégrafo, la imprenta, hasta el día de hoy. Además, se incluye alguna opinión atrevida y personal sobre el futuro.

 

En cada capítulo, que en definitiva es la descripción de un sistema comunicativo, se presentan distintas fotografías en color, curiosidades y una pequeña colección de sellos de correos en el entorno de lo explicado. Los sellos, con sus imágenes, siempre han sido una forma de comunicar, ya que en cada uno hay impresa una imagen que pretende informar o mostrar algo, seguramente con un propósito educativo. Además, el servicio de correos, desde los mensajeros a pie hasta hoy, ha sido fundamental para la comunicación, al igual que lo fue la escritura desde hace 5000 años en Mesopotamia.

 

Lo que no le queda claro al autor, después de revisar decenas de páginas web y algunos libros que le han servido para realizar esta obra, es si con la tendencia que tenemos a utilizar emoticonos estamos, de alguna forma, volviendo a la escritura de los antiguos Homo sapiens.

 

En el libro, el lector encontrará decenas de citas bibliográficas y algunos libros sugerentes, por si desea ampliar con mucho más rigor los distintos y maravillosos sistemas de comunicación. Será una gran satisfacción que esta obra les pueda ser de ayuda, como es el deseo del autor.

Después de cuatro años de trabajo, esta obra completa la trilogía sobre la comunicación de los animales de sangre caliente. El primer tomo está dedicado al Homo sapiens, el segundo al resto de los mamíferos y este último íntegramente a las aves. Este tercer tomo analiza 100 especies de aves terrestres y marinas y acompaña los textos con 960 fotografías a color. Después de la introducción y con unas esquemáticas explicaciones sobre la morfología de las aves, se han escogido distintas especies de aves en cada orden biológico; de cada especie seleccionada, en la que se incluyen varias fotografías, se hace un breve resumen con los siguientes apartados: forma de vida, alimentación, reproducción, hábitos y costumbres, formas de comunicarse y curiosidades de la especie, para finalizar con una colección fotográfica de sellos de correos relacionada con aquella especie. Los sellos de correos han sido, desde su origen, una forma de enseñanza mediante la comunicación visual, y la mayoría de los países han impreso colecciones con fotografías de animales, entre ellos, las aves. Las tres obras pretenden ser divulgativas y didácticas (no científicas), para ser consultadas por cualquier público que tenga curiosidad por el maravilloso reino animal, y con ello tenga la suficiente y resumida información, sin necesidad de consultar decenas de citas o de libros. Es, en definitiva, un modesto pero exhaustivo trabajo de investigación bibliográfica que intenta resumir lo más necesario y significativo, con el objetivo de que el lector se enamore como yo lo he hecho de mis amigos los bichos. Gracias al inmenso trabajo durante decenas de décadas que han desarrollado cientos de investigadores, y por definirlo de algún modo, creo haber actuado como escribano, resumiendo una pequeña parte lo que otros han hecho, a quienes les debo agradecer su enorme trabajo. La parte técnica de la obra ha sido revisada por Luis Palomo Muñoz, doctor en Ciencias Biológicas del Departamento de Biología Animal de la Universidad de Málaga y secretario general de la SECEM, y por el Dr. Antonio Román Muñoz Gallego, profesor titular de Biología Animal de la Universidad de Málaga.

Los anfibios son un paso evolutivo entre los peces y los reptiles. Se trata de los vertebrados con cuatro patas más antiguos, los primeros fósiles se remontan a unos 330-360 Ma. Atrás. Los anfibios necesitan un medio acuático en el que desarrollarse en las primeras fases de su vida. La clase Amphibia comprende algo más de 7400 especies distintas, de las que 5000 corresponden a especies de ranas y sapos (anuros).

Esta nueva obra dedicada íntegramente a los anfibios forma parte de la colección Cómo se comunican los seres vivos y curiosidades referido a los animales vertebrados e invertebrados. En cada uno de los tres órdenes de anfibios se explican las características biológicas más destacables: anatomía, hábitos y costumbres, alimentación, reproducción, formas de comunicarse y en particular curiosidades de más setenta especies distintas.

La obra contiene cerca de setecientas fotografías de muchas especies de anfibios. Siguiendo el mismo criterio de las obras anteriores de la colección, se acompaña en la mayoría de las especies fotografías de sellos de correos con representación de algunos anfibios. Los sellos de correos han sido una forma de comunicación visual y existen cientos de ellos dedicados a los anfibios y al resto de los animales.

Al igual que el resto de los libros que conformaran la enciclopedia, esta nueva obra pretende exclusivamente ser divulgativa, pensada para cualquier tipo de público y en particular para todo aquel que tenga interés en conocer un poco sobre la vida y curiosidades de estos animales acuosos, a veces saltarines y la mayoría con llamativos colores. Se ha efectuado un extenso trabajo de selección y búsqueda en distintos textos y páginas web para, de un modo fácil y resumido, poder ofrecer una información general de los anfibios. Gracias nuevamente a los miles de científicos y expertos en publicar sus investigaciones y experiencias, con ello se ha conseguido tener acceso a la información.

La parte técnica de la obra en su totalidad ha sido revisada por Javier Palomo Muñoz, doctor en Ciencias Biológicas del departamento de Biología Animal de la Universidad de Málaga, y por David Romero Pacheco, doctor en Biología Animal de la misma universidad.

Hace unos trescientos millones de años aparecieron los reptiles. En la actualidad están clasificadas unas ocho mil especies.

Este cuarto tomo está dedicado íntegramente a los reptiles: lagartos, ofidios, quelonios y cocodrilios, explicando en cada grupo las características biológicas más destacables: anatomía, hábitos y costumbres, alimentación, reproducción, formas de comunicarse y curiosidades de más de setenta especies distintas y de forma general para cada familia de reptiles. La obra contiene cerca de novecientas fotografías de muchas especies de reptiles.

Siguiendo el mismo criterio del resto de las obras de la colección, se acompaña en la mayoría de las especies una colección de sellos de correos con representación de los reptiles mencionados. Al igual que los libros anteriores, esta nueva obra pretende exclusivamente ser divulgativa, pensada para cualquier tipo de público, y en particular para todo aquel que tenga interés en conocer un poco sobre la vida y curiosidades de los reptiles.

Se ha efectuado un extenso trabajo de selección y búsqueda en distintos textos y páginas web para que de un modo fácil y resumido poder ofrecer una información general de los reptiles.

Los animales saben, pero ellos no saben que lo saben.

La parte técnica de la obra ha sido corregida por Luis Palomo Muñoz, doctor en Ciencias Biológicas del departamento de Biología Animal de la Universidad de Málaga, y secretario general de SEFEM Sociedad Española para la Conservación y Estudio de los Mamíferos.

El origen de la vida animal en la Tierra se remonta a hace más de 600 millones de años y tuvo lugar en los océanos. Desde entonces, el mar ha sido el gran escenario de la evolución, el espacio donde los peces aparecieron, se diversificaron y conquistaron casi todos los rincones del planeta. Hoy, más de las tres cuartas partes de la superficie terrestre están cubiertas por agua y en ese vasto mundo acuático habita cerca de la mitad de todos los vertebrados conocidos. Con más de 36 000 especies descritas, los peces representan uno de los grupos animales más diversos y fascinantes del planeta. Este libro recorre las curiosidades y los sistemas de comunicación de más de ciento cincuenta especies de peces cartilaginosos y óseos, seleccionadas por su singularidad, su importancia ecológica o su relación con el ser humano. La obra se completa con un capítulo dedicado a la pesca deportiva, abordada desde el conocimiento y el respeto. El deseo del autor es despertar admiración y conciencia. Porque los peces no son habitantes silenciosos del agua: son pilares de los ecosistemas y protagonistas de una historia evolutiva extraordinaria. Conocerlos es el primer paso para protegerlos. La revisión técnica ha sido realizada por el Dr. Alfonso López-Solano, investigador formado en el Museo Nacional de Ciencias Naturales de Madrid (CSIC) y especialista en genética de peces en peligro de extinción.

Con este nuevo tomo se cierra una colección compuesta por siete volúmenes dedicados a la comunicación en el mundo animal. Tras varios años de investigación bibliográfica y con la colaboración de reconocidos profesores catedráticos, esta obra ofrece, de forma clara y accesible, una visión general de los fascinantes —y en algunos casos singulares— sistemas de comunicación de los demás animales. Este volumen está dedicado a los invertebrados, con especial atención a los insectos. Aunque se presenta una panorámica general de la mayoría de los grandes grupos, el mayor énfasis recae en los invertebrados terrestres y, en particular, en los insectos, por la extraordinaria diversidad y complejidad de sus sistemas comunicativos. La revisión técnica de la obra ha sido realizada por el Dr. Mario García-París, doctor en Biología, especialista en Zoología e investigador científico del Consejo Superior de Investigaciones Científicas en el Museo Nacional de Ciencias Naturales (Madrid, España). Su labor científica se centra en el estudio de los procesos de especiación, así como en la taxonomía y filogeografía de diversos grupos zoológicos.