Estudios de Imagen y Posicionamiento
Su marca en la mente (y en el corazón) del consumidor
Aún no hay valoraciones. ¡Sé el primero en valorar este libro!Esta obra ofrece una guía práctica sobre el diseño y ejecución de estudios de imagen y posicionamiento de marca. El autor propone una metodología integral que combina la investigación cuantitativa tradicional con una perspectiva analítica moderna, enfatizando que el posicionamiento no solo reside en la percepción racional del consumidor (mente), sino también en su vínculo emocional (corazón). A través de un enfoque técnico pero accesible, el texto analiza etapas de investigación, definición de muestras, procesamiento de datos y la importancia de no delegar el criterio humano a los sistemas tecnológicos, proporcionando herramientas para la toma de decisiones estratégicas en mercados cambiantes.
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Ficha técnica
- ISBN
- 9788419137487
- Páginas
- 166
- Tamaño
- 152 x 228 cm
- Formato
- Tapa blanda con solapas
- Año
- 2023
- Idioma
- Español
- Temática
- Investigación de mercado
Acerca del autor
Jesús Manyós Rodríguez
Maestría y licenciatura en Administración, más
de 35 años de experiencia profesional; los últimos 27 años en las áreas de
investigación de mercados y marketing. Ha desempeñado cargos ejecutivos
en empresas proveedoras de servicios de investigación y consultoría de marketing,
así como de servicios financieros. A lo largo de su trayectoria profesional, ha
dirigido una diversidad de estudios de investigación para entidades
financieras, administradoras de fondos de pensiones, compañías de seguros y de
corretaje, universidades e institutos, empresas de consultoría, entidades del
Estado, ONG, organismos internacionales, empresas del sector de energía y
farmacéuticas, entre otras. Actualmente brinda servicios de asesoría, coordinación y dirección de estudios de investigación, así como de consultoría de marketing.
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