Principios de mercadeo

El marketing ha sido considerado como una actividad fundamental en la vida universitaria, profesional y comercial. Las universidades han establecido seminarios, talleres, posgrados, maestrías y doctorados de esta materia, como base o adición para casi todas las carreras profesionales. La importancia del marketing en la globalización del mundo actual, y la necesidad de un texto que se adaptara a condiciones específicas de Latinoamérica, motivaron al autor a publicar en 1992 la primera edición de Principios de mercadeo. Desde ese año, hasta la cuarta (2005), además de las ediciones segunda y tercera, se ha reimpreso varias veces. En cada nueva edición el autor ha venido agregando los temas que la dinámica de la administración ha traído consigo. Ha sido muy bien recibido en casi todos los países de América Latina y en el mercado hispano de Estados Unidos. En esta nueva edición se eliminó el capítulo de Mercado Internacional será tema de un nuevo libro que el autor prepara pero mejora la guía para desarrollar un plan de marketing nacional e internacional. En el capítulo primero profundiza en elementos básicos de Mercadeo, Economía y Empresa. Al capítulo segundo se le agregó el tema de las tendencias no sólo de los mercados sino de los consumidores. Por último, el capítulo sexto da más énfasis a la comunicación que a la promoción, pero mejora notablemente. Su propósito fundamental siempre ha sido satisfacer las necesidades de los programas básicos de marketing y su contenido es suficiente para ser utilizado como texto guía en las facultades de modalidad presencial o a distancia y, adicionalmente como material de estudio para personas que quieran conocer los fundamentos que regulan la actividad comercial en los difíciles mercados del siglo XXI.