Alberto Pierpaoli
Alberto Pierpaoli es Licenciado en Publicidad y Sociología. Tiene una amplia experiencia en publicidad, marketing e investigación de mercado. En Estados Unidos se especializó en estudios de género aplicados al consumo. Creó The Gender Group y Made in Femenino, dos empresas orientadas al marketing de género. Fue orador en el III Congreso Internacional de Mercadeo (Medellín, Colombia. 2009) y en el Rethinkher (Barcelona, España. 2010). Es autor del capítulo "¡Escucha Hombre! Cómo aplicar el Marketing al Género" del libro Marketing Nuevos Caminos (Ediciones Gárgola, 2011).
Su libro
Maltratadas por el Marketing
Las mujeres, a pesar de ser responsables del 80% del consumo, son invisibles para el marketing tradicional. Mal-tratadas por el marketing viene a postular un nuevo marketing.
Un marketing inclusivo de mujeres y hombres que a travéz de la segmentación de medios, permite dirigirse a ambos sexos con estrategias y mensajes distintos.
Apunta, de esta manera, a lo que le interesa a cada género, en relación a un producto o servicio.
El marketing que conocemos maltrata a las mujeres. No considera sus diferencias culturales, respecto a los hombres. Las mujeres poseen motivaciones, formas de elegir y de decir que son, totalmente diferente a las de los hombres.
Este libro que se dirige a los presidentes de empresas y a los gerentes de marketing para explicarles estas diferencias y darles pistas para saber cómo aplicar el marketing inclusivo de género. También es útil a publicistas, promotores y vendedores para que empleen técnicas diferenciadas por género.