Las mujeres, a pesar de ser responsables del 80% del consumo, son invisibles para el marketing tradicional. Mal-tratadas por el marketing viene a postular un nuevo marketing.
Un marketing inclusivo de mujeres y hombres que a travéz de la segmentación de medios, permite dirigirse a ambos sexos con estrategias y mensajes distintos.
Apunta, de esta manera, a lo que le interesa a cada género, en relación a un producto o servicio.
El marketing que conocemos maltrata a las mujeres. No considera sus diferencias culturales, respecto a los hombres. Las mujeres poseen motivaciones, formas de elegir y de decir que son, totalmente diferente a las de los hombres.
Este libro que se dirige a los presidentes de empresas y a los gerentes de marketing para explicarles estas diferencias y darles pistas para saber cómo aplicar el marketing inclusivo de género. También es útil a publicistas, promotores y vendedores para que empleen técnicas diferenciadas por género.
ISBN/13:
Num. Páginas:
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Año:
Editorial:
Idioma:
Temática:
9789879468326
214
149x210
Tapa blanda
2025-07-24 17:39:13
Ugerman Editor
Español
Sociedad y ciencias sociales (J)
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Alberto Pierpaoli es Licenciado en Publicidad y Sociología. Tiene una amplia experiencia en publicidad, marketing e investigación de mercado. En Estados Unidos se especializó en estudios de género aplicados al consumo. Creó The Gender Group y Made in Femenino, dos empresas orientadas al marketing de género. Fue orador en el III Congreso Internacional de Mercadeo (Medellín, Colombia. 2009) y en el Rethinkher (Barcelona, España. 2010). Es autor del capítulo "¡Escucha Hombre! Cómo aplicar el Marketing al Género" del libro Marketing Nuevos Caminos (Ediciones Gárgola, 2011).
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