Arta Antonovica
Nacida en Riga (Letonia) en el
año 1979, es doctora (con mención europea) en Economía de la Empresa por la
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y MBA por Riga International School of
Economics and Business Administration (Letonia). Profesora contratada doctora
en la Universidad Rey Juan Carlos (España) y profesora Invitada en varias
universidades europeas en Alemania, Hungría, Letonia, Polonia, Reino Unido,
Suecia y Turquía, y otras por el mundo en Malasia y México.
Estancias de investigación en University of
Nevada (EE.UU.) y Riga International School of Economics and Business
Administration (Letonia). Docencia en los Grados de Marketing,
Turismo y en Master of Arts «International Tourism Management» en español e
inglés. Su investigación tiene un perfil multidisciplinar, publicando varios artículos,
libros y capítulos sobre temas de relaciones internacionales, sociología,
turismo sostenible, destinos turísticos inteligentes, ecoturismo y comunicación
comercial.
Su libro
Neuromarketing del vino: influencia de la familiaridad de marca y otras variables contextuales
Esta obra presenta un estudio empírico centrado en el neuromarketing aplicado al packaging de productos de consumo de categoría súper-premium, específicamente en el sector vinícola. A través de una metodología experimental denominada SHOP, los autores triangulan datos biométricos —como el seguimiento ocular (Eye Tracking) y el análisis de expresiones faciales— con medidas de autoinforme y elección real de los sujetos. El análisis profundiza en cómo la familiaridad de la marca y las variables contextuales (compra para consumo en el hogar versus regalo) condicionan el comportamiento, la atención visual y la toma de decisiones del consumidor, aportando conclusiones valiosas para el desarrollo de modelos predictivos de engagement y percepción de marca.