Dolores Lucía Sutil Martín
Nacida en Cambil (Jaén) en 1960, es
doctora en Psicología, y psicóloga clínica. Máster en Estudios freudianos.
Psicoterapeuta analista. Profesora en la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid), en
la Facultad de Ciencias de la Economía y la Empresa, en el Área de
Investigación y Comercialización de Mercados. Directora del Máster
Universitario en Desarrollo de Técnicas Neurocognitivas en Organizaciones
Empresariales: Neuromanagement, donde converge su experiencia como psicóloga
y docente en marketing.
Coordinadora del MOOC: «Neurociencia
empresarial: Siete claves para las PYMES».
Coordinadora del laboratorio de Neurociencia Empresarial «Brain Research
Lab». Autora de distintas publicaciones, entre otras: Neurociencia, empresa
y marketing ESIC (2012), Marketing y Publicidad Subliminal ESIC
(2004); Estimulación Subliminal, con edición de Javier Vergara (1992).
Su libro
Neuromarketing del vino: influencia de la familiaridad de marca y otras variables contextuales
Esta obra presenta un estudio empírico centrado en el neuromarketing aplicado al packaging de productos de consumo de categoría súper-premium, específicamente en el sector vinícola. A través de una metodología experimental denominada SHOP, los autores triangulan datos biométricos —como el seguimiento ocular (Eye Tracking) y el análisis de expresiones faciales— con medidas de autoinforme y elección real de los sujetos. El análisis profundiza en cómo la familiaridad de la marca y las variables contextuales (compra para consumo en el hogar versus regalo) condicionan el comportamiento, la atención visual y la toma de decisiones del consumidor, aportando conclusiones valiosas para el desarrollo de modelos predictivos de engagement y percepción de marca.